O que é o macroambiente de uma empresa

O macroambiente de uma empresa é o termo que se utiliza para englobar todas aquelas variáveis externas que afetam a atividade empresarial. Estas variáveis geralmente não só afetam a empresa, mas o conjunto da sociedade e de suas atividades, e englobam matérias relativas à população, questões legais ou tecnológicas.

É essencialrealizar uma boa análise do macroambiente de uma empresa, já que conhecendo em que situação desenvolvemos nossa atividade poderemos proteger-nos daquelas questões que possam se tornar nocivas, e aproveitar aquelas situações que nos permitam aumentar as vendas.

Tradicionalmente o macroambiente empresarial dividiu-se em 7 dimensões a estudar e valorizar, que são as seguintes:

• Demografia: estrutura da população, idade, movimentos migratórios, taxas de natalidade e mortalidade.
• Econômicas: renda, evolução do PIB atual, inflação, política monetária e fiscal do Governo, desemprego, taxa de juros, tipos de câmbio.
• Culturais e sociais: estilos de vida, grupos sociais, preocupações sociais, mudanças nos valores da sociedade ou consumo de drogas, entre outros.
• Legal: barreiras de entrada e saída em um mercado, jurisprudência, ou regulamentação de temas concretos.
• Política: divisão em províncias/estados, lobbies, sistema político, grupos com um grande poder no país.
• Meio ambiente: nível de degradação, preocupações sociais, zonas protegidas, legislação protetora.
• Tecnológica: infraestruturas, patentes e inovações, I&D ou produtividade das indústrias.

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